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營銷管理必讀的書

作者: 時間:2019年10月16日 信息來源:

   一個學科的確立總有偉大思想者和他極負盛名的著作出現,如同亞當·斯密的《國富論》于經濟學,彼得·德魯克的《管理:任務、責任和實踐》于管理學。對于營銷學來說,《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標志。

《營銷管理必讀12篇》已然已成為現代營銷學的奠基之作,它被選為全球最佳的50本商業書籍之一。在大多數學校的MBA項目中,這本著作是市場營銷學的核心教材,它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念,擴充了營銷的內涵,將營銷上升為科學。

   在這之前,市場營銷是4P營銷組合(product:產品;pricing:價格;place:地點;promotion:推銷)的同義詞,隨著市場營銷概念的不斷拓寬,重新定義4P成為當務之急,本書的中心思想就是企業必須積極地創造并滋養市場。歸根結底,企業存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯結,出色的營銷管理能力必不可少。


新的消費族群正在興起?營銷的成效如何評估?如何制定極具競爭力的營銷戰略?面對新舊交替的世代,哪些營銷的基本精神仍需掌握?集結全球頂尖營銷大師的誠意佳作,《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

 
 
這本書把很多思想描述的都很清晰,從而可以形成“放之四海而皆準”。

 這本書類似是永遠的床頭書,每年都需要拿出來咀嚼一下,吸收一下他的養分。

經典,就是經典,不容你不承認。

好吧, 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計劃一周看完,實際上用了兩個周,其實 本來以為永遠看不完的,因為知識量實在是太大了!


此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡,把幾乎所有相關的管理理論串接了起來,所以我在讀的過程中,發現之前整理的管理理論,基本都體現了出來。

在 讀了一半的時候,就感覺,如果要給這本書做讀書筆記的話,最好的方式是使用思維腦圖,然后我就這么做了,在畫完后,感覺這些知識確實更立體了一些,而且工作中如果在哪些方面遇到困惑,可以作為工具,直接去對應的脈絡找答案。

總體來說還是很有幫助的, 讀此書的目的本來就是沉淀和系統化。
 

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